M.A.D.2 R&B et REDemption : M.A.D.Editions passe en stéréo

M.A.D.Editions remet une pièce dans le jukebox avec deux nouvelles déclinaisons de la M.A.D.2, toutes deux construites autour d’un duo rouge et noir particulièrement efficace : la M.A.D.2 R&B et la M.A.D.2 REDemption. Sur le papier, l’opération pourrait passer pour un simple refresh chromatique. En réalité, elle dit quelque chose de plus intéressant sur la manière dont MB&F fait vivre cet ovni horloger devenu, presque malgré lui, une véritable sous-galaxie à part entière.

Car il faut bien partir de là : M.A.D.Editions n’était pas censée devenir ce qu’elle est devenue. À l’origine, l’idée relevait de la frustration de proposer un objet suffisamment créatif, suffisamment MB&F dans l’esprit, à un tarif beaucoup plus accessible que celui des Horological Machines ou des Legacy Machines. La réponse a pris la forme d’une « édition », presque d’un coup de tête organisé, avant de se transformer en phénomène à part entière. Et comme souvent chez MB&F, le projet a fini par échapper à son point de départ.

La M.A.D.1 RED, premier modèle M.A.D. réellement proposé au public, a marqué un tournant décisif dans cette histoire, au point de devenir une montre culte pour beaucoup de passionnés, moi le premier puisque je la possède. Pour ceux qui veulent replonger dans ce moment fondateur, j’en parlais ici : M.A.D. 1 RED, la MB&F accessible.

Avec la M.A.D.2, lancée en 2025 sous la signature d’Eric Giroud, M.A.D.Editions a changé de registre sans perdre son ADN. Là où la M.A.D.1 jouait la carte d’un affichage latéral complètement barré, la M.A.D.2 assumait une autre obsession : la culture club des années 1990, les vinyles, les platines, les nuits lausannoises, le son, le mouvement, la rotation. En 2026, les nouvelles R&B et REDemption ne changent pas la recette. Elles la resserrent, la densifient, et lui donnent un supplément de caractère.

Deux nouvelles M.A.D.2, deux rouges, deux logiques

La première des deux nouveautés s’appelle M.A.D.2 R&B. Le nom fonctionne à double détente : Red & Black, évidemment, mais aussi clin d’œil assumé au rhythm and blues et, plus largement, à l’univers musical auquel la montre rend hommage. Ici, la platine-cadran adopte un noir profond, presque furtif, tandis que les disques de l’heure sautante et de la minute traînante passent au rouge. Le résultat promet un contraste plus marqué, plus nerveux, plus nocturne que les premières versions Green et Orange.

La seconde, M.A.D.2 REDemption, est sans doute la plus savoureuse des deux, non pas pour sa couleur, mais pour ce qu’elle raconte. Visuellement, elle inverse la logique de la R&B avec une platine-cadran rouge vif et des disques noirs. Symboliquement, elle s’adresse à une catégorie bien précise de passionnés : les fidèles malchanceux. Ceux qui ont participé à au moins quatre tirages au sort M.A.D.Editions sans jamais être sélectionnés pourront enfin acheter cette version sans repasser par la case loterie. Le nom est bien trouvé. Il y a à la fois l’idée de rachat, de revanche, et cette ironie typique de MB&F, qui sait très bien que la frustration fait partie intégrante du mythe M.A.D.Editions.

C’est d’ailleurs probablement l’idée la plus intelligente de ce lancement. Pas seulement parce qu’elle récompense la persévérance, mais parce qu’elle reconnaît explicitement un problème réel : depuis des années, l’accès aux M.A.D.Editions tient davantage du rite initiatique que du simple achat. MB&F ne l’ignore pas. La marque le met même en scène. Avec la REDemption, elle apporte enfin une réponse qui n’est pas purement cosmétique.

Une loterie devenue partie intégrante de l’objet

Pour la M.A.D.2 R&B, on reste sur le système désormais bien connu de tirage au sort, supervisé par huissier. Les inscriptions sont ouvertes pendant une semaine, et les amateurs devront tenter leur chance via la page dédiée : participer à la loterie M.A.D.Editions.

Ce mécanisme fait désormais partie intégrante de l’identité M.A.D.Editions. On peut y voir une façon plus démocratique de distribuer une montre très désirée sans imposer des files d’attente absurdes ou un accès réservé à quelques clients triés sur le volet. On peut aussi y voir la formalisation d’une rareté parfaitement orchestrée. Les deux lectures se défendent. Mais quoi qu’on en pense, ce système a créé une dynamique singulière dans l’horlogerie contemporaine : celle d’une montre « accessible » sur le plan tarifaire relatif, mais profondément difficile à obtenir dans les faits.

C’est là tout le paradoxe M.A.D.Editions. On est loin des montres MB&F au sens classique du terme, loin aussi des niveaux de prix haut-perchés que l’on peut voir ailleurs dans l’indépendance de haut vol. Pourtant, l’objet reste entouré d’une tension, d’un désir, d’une rareté presque plus palpable encore. Et ce n’est pas un hasard si chaque nouvelle édition déclenche ce mélange de curiosité, d’excitation et d’agacement chez les amateurs.

Eric Giroud, la culture club et le bon goût du contre-pied

La vraie réussite de la M.A.D.2, dès son lancement, était de ne surtout pas être une simple M.A.D.1 bis. Eric Giroud a pris le projet à rebours. Après vingt ans de collaboration créative avec Maximilian Büsser chez MB&F, il n’a pas cherché à singer l’univers de Max. Il a injecté le sien. Et cela change tout.

Son terrain, ici, n’est pas la science-fiction mécanique ni la machine horlogère comme sculpture technique. Son terrain, c’est la mémoire nocturne, la culture DJ, l’univers des clubs des années 1990, avec ce mélange de sensualité, de rythme et de design industriel devenu affectif. La M.A.D.2 puise dans cette matière-là avec une liberté réjouissante.

Les deux cadrans auxiliaires surélevés des heures et des minutes évoquent les platines d’une console de mixage. Le cadran principal rappelle un vinyle avec ses sillons. À la périphérie, le rotor visible côté cadran renvoie à la bande stroboscopique d’une Technics SL-1200. Ce n’est pas un habillage opportuniste. C’est une vraie transposition d’univers. Et dans un paysage horloger saturé de références fatiguées à l’automobile, à l’aviation ou à la plongée, ce choix a le mérite d’apporter autre chose.

Le plus intéressant, c’est que la montre ne se contente pas d’illustrer son thème. Elle le met en mouvement. Le rotor périphérique visible au recto et au verso anime littéralement l’ensemble au poignet. On n’est pas dans la métaphore figée. On est dans une montre qui bouge, tourne, vit, et qui rappelle à chaque geste ce qu’elle veut être.

Une montre fun, oui, mais pas vide au niveau du mouvement

C’est toujours le danger avec une proposition aussi marquée visuellement : être réduite à son concept. La M.A.D.2 l’évite plutôt bien. Certes, elle ne prétend pas réinventer l’horlogerie mécanique dans son ensemble. Mais elle ne se contente pas non plus d’un design sympa posé sur un mouvement quelconque.

On retrouve ici un calibre suisse La Joux-Perret G101, remontage automatique, 4 Hz, 64 heures de réserve de marche, auquel vient s’ajouter un module bidirectionnel d’heure sautante développé par MB&F, avec minute traînante. C’est un point important. MB&F ne s’est pas contenté d’acheter un moteur puis de l’enfermer dans une boîte cool. La marque a ajouté une vraie couche de lecture horlogère, fidèle à son goût pour les affichages décentrés, inhabituels, ludiques mais techniquement sérieux.

Le boîtier de 42 mm en acier inoxydable 316L avec saphir supérieur et inférieur conserve cette forme de galet très douce, très tactile, qui tranche avec l’agressivité anguleuse de tant de montres contemporaines. Avec 12,3 mm d’épaisseur, la M.A.D.2 reste portable. Avec 30 mètres d’étanchéité, elle rappelle aussi qu’elle n’est pas une sportive au sens utilitaire du terme, mais un objet d’expression, de style et d’émotion plus qu’une tool watch.

Le bracelet en cuir et la boucle déployante en acier complètent un ensemble qui reste étonnamment équilibré. C’est sans doute cela, au fond, qui fait la force des M.A.D.Editions : leur capacité à rester radicales sans devenir ridicules, à rester fun sans tomber dans le gadget.

R&B et REDemption : la couleur comme accélérateur de personnalité

Le rouge n’est évidemment pas un hasard dans l’univers M.A.D.Editions. On l’a déjà vu jouer un rôle crucial dans l’histoire de la gamme, notamment avec la M.A.D.1 RED, qui fut un moment clé de la bascule du projet vers le grand public. Revenir au rouge aujourd’hui sur la M.A.D.2 n’a donc rien d’anodin.

Sur la R&B, le rouge agit comme une pulsation visuelle dans un environnement noir. La montre devrait paraître plus tendue, plus mystérieuse, plus club, presque plus adulte. Sur la REDemption, au contraire, le rouge prend le pouvoir. Il devient frontal, joyeux, démonstratif, presque insolent. C’est sans doute la version la plus expressive des deux, et aussi la plus narrative avec son rotor gravé de cette phrase : They say I’m stubborn, I’d say persistent. Tout est dit. Ou presque.

Ce qui est réussi, c’est que les deux modèles ne donnent pas le sentiment d’être de simples variantes paresseuses. Ils prolongent une logique de collection tout en produisant deux atmosphères bien distinctes. La R&B paraît plus nocturne, plus feutrée, plus musicale au sens littéral du terme. La REDemption est plus directe, plus ironique, presque plus émotionnelle parce qu’elle parle du rapport entre la marque et ceux qui lui courent après depuis des années.

Ce que MB&F comprend mieux que beaucoup d’autres

La plupart des marques essaient de créer une communauté. MB&F, avec M.A.D.Editions, a surtout réussi à créer un récit collectif dans lequel les amateurs ont le sentiment de jouer un rôle. C’est très différent.

La M.A.D.1 Blue réservée aux Friends and Tribe, la M.A.D.1 RED devenue la première M.A.D. publique, les collaborations, les tirages au sort, la frustration, les victoires minuscules, les défaites répétées, les captures d’écran d’e-mails reçus ou non reçus : tout cela a fabriqué une mythologie contemporaine. Une mythologie certes légère, certes ludique, mais incroyablement efficace.

La M.A.D.2 REDemption pousse cette logique très loin puisqu’elle transforme l’échec répété en critère d’accès. D’une certaine manière, MB&F institutionnalise la malchance. Dit comme cela, c’est absurde. En pratique, c’est redoutablement bien vu. Cela donne au collectionneur recalé quatre fois ou plus le sentiment d’exister autrement que comme simple statisticien du tirage au sort.

Peu de maisons comprennent à ce point qu’aujourd’hui, l’objet ne suffit plus. Il faut aussi penser le parcours, la frustration, la narration, le sentiment d’appartenance. Sur ce terrain, MB&F reste l’une des plus fortes.

Mon avis sur ces deux nouvelles M.A.D.2

Je trouve ces deux nouvelles éditions bien plus intéressantes qu’un simple changement de couleur. La M.A.D.2 R&B consolide l’esthétique la plus naturelle de ce modèle : celle du club, du noir, de la lumière rouge, de la musique, de la pulsation. La M.A.D.2 REDemption, elle, ajoute une couche de récit et d’autodérision qui lui donne immédiatement une épaisseur particulière.

Si je devais choisir uniquement sur le plan visuel, j’aurais probablement un faible pour la R&B, plus tendue, plus cohérente avec l’inspiration originelle de la M.A.D.2. Mais si l’on prend en compte la charge symbolique, la REDemption est probablement la plus savoureuse des deux. C’est une montre qui raconte quelque chose de très contemporain sur le désir horloger : on ne célèbre plus seulement ceux qui ont acheté, on commence à récompenser ceux qui ont attendu.

Dans tous les cas, ces deux modèles confirment que M.A.D.Editions n’est plus un side project amusant. C’est désormais un territoire à part entière dans l’univers MB&F. Un territoire plus accessible, certes, mais pas secondaire. Et surtout, un territoire où l’on trouve encore ce qui manque à tant de lancements horlogers : de l’idée, du ton, du plaisir et une vraie personnalité.

Fiche technique des M.A.D.2 R&B et REDemption

Caractéristiques	Détails
Modèles	M.A.D.2 R&B / M.A.D.2 REDemption
Créateur	Eric Giroud
Collection	M.A.D.Editions
Mouvement de base	La Joux-Perret G101
Type de mouvement	Automatique
Module additionnel	Heures sautantes bidirectionnelles et minutes traînantes développé par MB&F
Fréquence	4 Hz / 28 800 alternances par heure
Réserve de marche	64 heures
Rubis	24
Boîtier	Acier inoxydable 316L
Diamètre	42 mm
Épaisseur	12,3 mm
Verre supérieur	Saphir traité antireflet sur les deux faces
Verre inférieur	Saphir traité antireflet sur la face intérieure
Étanchéité	30 m / 3 ATM
Bracelet	Cuir
Boucle	Déployante en acier inoxydable
Particularité de la R&B	Platine-cadran noire, disques d’heures et de minutes rouges, vente par tirage au sort
Particularité de la REDemption	Platine-cadran rouge, disques d’heures et de minutes noirs, réservée aux personnes ayant participé à au moins 4 loteries sans jamais gagner

FAQ SEO

Quelles sont les nouveautés M.A.D.Editions 2026 ?

Les nouveautés 2026 sont les M.A.D.2 R&B et M.A.D.2 REDemption, deux nouvelles versions rouge et noir de la M.A.D.2 dessinée par Eric Giroud.

Comment acheter la M.A.D.2 R&B ?

La M.A.D.2 R&B est proposée via le système de loterie M.A.D.Editions. Il faut s’inscrire sur la page officielle dédiée aux tirages au sort.

Qui peut acheter la M.A.D.2 REDemption ?

La M.A.D.2 REDemption est réservée aux amateurs ayant participé à au moins quatre loteries M.A.D.Editions précédentes sans jamais avoir été sélectionnés.

Quel mouvement équipe la M.A.D.2 ?

La montre embarque un La Joux-Perret G101 automatique, complété par un module d’heure sautante bidirectionnelle et de minute traînante développé par MB&F.

Quel est le diamètre de la M.A.D.2 ?

Le boîtier mesure 42 mm de diamètre pour 12,3 mm d’épaisseur.

La M.A.D.2 est-elle étanche ?

Oui, la montre est donnée pour 30 mètres d’étanchéité.