تاريخ علامة رولكس

تم تأسيس العلامة الشهيرة رولكس في عام 1908 على يد هانس ويلدورف. تعتبر هذه الشركة السويسرية اليوم الرمز الأكثر شهرة في صناعة الساعات الفاخرة والدقيقة.

رولكس هي نتاج التعاون بين ه. ويلدورف وألفريد ديفيس، صهره. انتقل الاثنان إلى لندن في عام 1905 وأسسوا شركة ويلدورف وديفيس، التي كانت تنتج ساعات جيب في سويسرا. كان ويلدورف، الرائد، يسعى باستمرار لتحسين جودة منتجاته من خلال إنتاج ساعات فاخرة، وكان يتحدى الموضة السائدة في ذلك الوقت من خلال البحث عن التصغير. وجد بعد ذلك موردًا لقطع الغيار يتناسب مع متطلباته: إيجليير.

في عام 1906، قدمت ويلدورف وديفيس براءة اختراع لسوار قابل للتعديل الذي تم تزويد غالبية ساعاتهم به. بعد عامين، وُلدت علامة رولكس وستحل تدريجياً محل ويلدورف وديفيس.

رولكس، اسم يثير العديد من النقاشات. رسمياً، تم اختيار هذا الاسم لسهولة نطقه في جميع اللغات وحجمه الصغير، مما يجعله مثالياً للاندماج بسهولة في واجهة الساعة. تدافع مصادر أخرى عن أن رولكس هي اختصار لـ “Horlogerie Exquise” أو “Horlogerie Extrême” أو “Horlogerie d’Excellence”. على أي حال، تنطبق جميع هذه المصطلحات على العلامة التجارية.

في عام 1910، حصلت رولكس على شهادة حركتها من قبل الجمعية السويسرية للكرونومتر، مما يعد ضماناً لجودة لا يمكن إنكارها. بعد 4 سنوات، حصلت رولكس أيضاً على شهادة من معهد إنجليزي. في عام 1924، انتقلت الشركة إلى جنيف، حيث أصبحت الضرائب مرتفعة جداً في المملكة المتحدة.

رولكس أويستر بيربتشوال ديتجست II — رولكس أويستر بيربتشوال ديتجست

بعد أن لم تعد الدقة مشكلة، بدأت رولكس في مواجهة مشكلة صعبة ستجلب لها المجد: مقاومة الماء.

سوف يمثل عام 1926 نقطة تحول حاسمة مع إنشاء نموذج أويستر. اسم أويستر يعني “محار” باللغة الإنجليزية. إنها ببساطة أول ساعة مقاومة للماء في العالم.

لترويج الأويستر وإثبات فعاليتها، تم تجهيز واجهات المتاجر بأحواض سمك تحتوي على ساعات. وفي عام 1927، عبرت السباحة البريطانية ميرسيدس غلايتز القناة الإنجليزية وهي ترتدي أويستر في معصمها.

تستفيد العلامة التجارية من هذا الإنجاز كأول معلن في المجال ينشر إعلانًا على الصفحة الأولى من صحيفة الديلي ميل.

تخرج ساعة رولكس برينس في عام 1928. ستحقق نجاحًا تجاريًا بفضل واجهتها المزدوجة.

في عام 1931، تميزت رولكس مرة أخرى بإنشاء الدوار. ستسمح هذه الابتكار الجديد لرولكس بإنشاء أول آلية تعبئة أوتوماتيكية. الدوار هو نصف دائرة من المعدن يتم تحريكه بواسطة حركة المعصم ويسمح بتعبئة الساعة تلقائيًا.

سوف يصبح هذا النظام الذكي نموذجًا يُحتذى به ولا يزال يُستخدم اليوم في تصنيع الساعات الأوتوماتيكية الحديثة.

دوار رولكس — الدوار الدائم، رولكس تخترع التعبئة الأوتوماتيكية.

في عام 1945، كانت الأويستر هي أول ساعة تشير إلى التاريخ (أي يوم الشهر). تم تسمية هذه النسخة من الأويستر أويستر بيربتشوال ديتجست.

في عام 1953، يمكن لنموذج أويستر بيربتشوال سبمارينر أن يتفاخر بمقاومته لعمق 100 متر.

بعد عامين، يسمح نموذج أويستر بيربتشوال GMT ماستر بقراءة الوقت في منطقتين زمنيتين مختلفتين.

في عام 1956، يتم عرض التاريخ واليوم من الأسبوع كتابةً على أويستر بيربتشوال داي ديت.

في عام 1959، رعت رولكس سباق 24 ساعة في دايتونا، وهو سباق سيارات يُقام في شاطئ دايتونا. تدخل رولكس عالم الرعاية الرياضية.

رقم قياسي جديد في عام 1960: وصل البروفيسور جاك بيكارد إلى عمق 10,910 متر في خندق ماريانا مع رولكس ديب سبيشال مرتبطة بجهازه تحت الماء.

Contenus afficher

الهيكل التنظيمي

يقع مقر رولكس في كانتون جنيف في سويسرا. الشكل القانوني هو شركة مساهمة. يتمتع برأسمال قدره 3 ملايين فرنك سويسري تملكه مؤسسة ويلدورف مما يجعل رولكس شركة لا يمكن بيعها. إذا كانت العلامة التجارية تنظم عمليات تسويق مرئية، فإنها تحافظ على السرية حول أرقامها وهوامشها وحتى إيراداتها.

تكتمل مصنعها الذي يضم 1400 موظف في بينه بثلاثة مصانع أخرى: لوكل، شين-بورغ، وبلان-لي-وات.

نماذج ومجموعات رولكس

تتوفر الأويستر في مجموعتين:

أويستر بيربتشوال مع نماذج Air-king، Perpetual، Date، Datejust، Datejust Turn-o-Graph و Day-Date
أويستر بروفيشنال مع نماذج Explorer، Explorer II، GMT-Master II، Submariner، Sea-Dweller 4000، Yachtmaster، Yachtmaster 2Milgauss و Daytona.

كما يجب الإشارة إلى مجموعة سيليني مع نماذج Prince، Cellinium، Quartz، Cellissima، Classic، Danaos، Cestello و Orchid وأخيرًا، العلامة تيودور التي تقدم منتجات من فئات أقل مع بعض القطع المماثلة.

رولكس والرعاية الرياضية

تمتلك رولكس العديد من السفراء كونها أول علامة تجارية تطلق الرعاية الرياضية: مستكشفون (مثل إدموند هيلاري)، رياضيون من المستوى العالي (جان-كلود كيلي، روجر فيدرر، تايغر وودز) وفنانون مثل إريك كلابتون أو بلاسييدو دومينغو.

ترعى رولكس العديد من الفعاليات بما في ذلك سباق 24 ساعة في لو مان، بطولة ويمبلدون للتنس، مهرجان فيربير للموسيقى الكلاسيكية، مهرجان الفروسية العالمي CHIO، بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للجولف، بطولات الماسترز للجولف، إيفيان ماستر، كأس رايدر ومنافسات الإبحار.

عالم السينما ليس بعيدًا عن ذلك، حيث ظهرت الأويستر لأول مرة على الشاشة من قبل جيمس بوند، أشهر الجواسيس، مع شون كونري في فيلم جيمس بوند 007 الذي يحمل عنوان دكتور نو.