القصة الرائعة لمجموعة سواتش

تاريخ مجموعة سواتش بدأ في عام 1983 من اندماج مجموعتين هامتين من صناعة الساعات السويسرية: ASUAG و SSIH. ثم تم تسمية المجموعة بشركة الميكروإلكترونيات والساعات (SMH) قبل أن تأخذ الاسم الأكثر جاذبية مجموعة سواتش في عام 1998.

في أوائل الثمانينات، كانت مجموعتا SMH و SSIH على حافة الانهيار المالي، متأثرتين بشكل خاص بالمنافسة الشرسة من صناعة الساعات اليابانية ومنتجاتها الرخيصة.

ASUAG (الشركة العامة لصناعة الساعات السويسرية SA)، وهي شركة تأسست في عام 1931، كانت تمتلك علامات تجارية مثل لونجين، رادو، سيرتينا، هاملتون، وغيرها.
SSIH (الشركة السويسرية لصناعة الساعات)، تأسست في عام 1930، كانت تمتلك أوميغا وتيسوت.

نيكولا هايك الرئيس التنفيذي لمجموعة سواتش — نيكولا ج. هايك

نيكولا جورج هايك، رئيس شركة هايك للهندسة، وهي شركة استشارات دولية في الاستراتيجية، تم تكليفه بإنقاذ الشركتين. أنتجت شركته بعد ذلك الدراسة الشهيرة هايك التي توصي باستراتيجيتين رئيسيتين.

الأولى تتمثل في دمج SMH و SSIH، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعة SMH.
الإجراء الثاني المقترح هو إنشاء “ساعة ثانية” تُباع بسعر لا يُضاهى، ذات جودة جيدة، بتصميم جديد ومصنوعة في سويسرا. كان مفهوم سواتش قد وُلِد. تكسر ساعة سواتش قواعد صناعة الساعات من خلال احتوائها على 30 قطعة فقط من الساعات بدلاً من 100 عادة. سمحت هذه الدقة بتقليل تكاليف الإنتاج بنسبة تقارب 80%. من المفترض ألا تحتاج إلى إصلاح، حيث يتم لحام العلبة بالموجات فوق الصوتية: يمكن تغيير البطارية فقط.

نيكولا هايك، مستفيدًا من نجاح مقترحاته، يتولى رئاسة مجموعة SMH.

في عام 1983، يقود إطلاق ساعة سواتش ويمنح الشركة نفسًا جديدًا من خلال تحسين مستمر للعلامات التجارية والمنتجات. ستؤدي هذه الزيادة في جودة المنتجات إلى جذب جميع صناعة الساعات. تصبح مجموعة SMH نموذجًا يجب اتباعه.

في عام 1998، تم إعادة تسمية مجموعة SMH إلى مجموعة سواتش، تكريمًا للساعة التي أنقذت صناعة الساعات.

مجموعة سواتش، التي تتخذ من بيين في سويسرا مقرًا لها، مدرجة اليوم في البورصة وتمثل 25% من المبيعات العالمية، مما يجعل هذه العملاق في صناعة الساعات الرقم 1 عالميًا بين منتجي الساعات (التصنيع، المجوهرات، حركات الساعات ومكونات الساعات) مع مجموعة من 19 علامة تجارية للساعات تتوزع عبر جميع فئات الأسعار.

الفخامة مع بريغيه، بلانبان، غلاشتتي-أوريجينال، جاكيت دروز، ليون هاتوت، أوميغا وتيفاني آند كو.
العلامات التجارية الراقية مع لونجين، رادو و يونion غلاشتتي
الفئة المتوسطة مع تيسوت، ck كالفن كلاين، سيرتينا، ميدو، هاملتون و بالمان
فئة الدخول مع سواتش و فليك فلاك
الساعات المخصصة (الساعات التي تم تصنيعها لشركات) مع العلامة إندورا.

ساعة بريغيه توربيون ميسيدور — بريغيه، واحدة من العلامات الفاخرة لمجموعة سواتش

تمتلك المجموعة أيضًا شبكة من المتاجر تسمى توريبيون تقدم العلامات التجارية الأكثر شهرة في مجموعة سواتش في 20 مدينة حول العالم (كرانس-مونتانا، جنيف، لوزان، لوغانو، مونترو، سانت موريتز، أمستردام، بادين-بادين، بكين غراند حياة، بكين بارك لايف، بيفرلي هيلز، كيتسبيهل، لاس فيغاس، نيويورك، نيس، بورتو سيرفو، بورتو بانوس، سانت بارث، شنغهاي و ساوث كوست بلازا).

كما يجب الإشارة إلى مصنع الساعات ETA الذي ينتج حركات لمجموعة سواتش ولكن أيضًا عددًا كبيرًا من علامات الساعات (اقرأ مقالنا عن ETA: انقر هنا).

المجموعة، مدركة أن البحث والتطوير هما مفتاح النجاح، توسع معرفتها وخبرتها إلى مجالات أكثر تنوعًا: الميكروإلكترونيات، الميكانيكا الدقيقة، الاتصالات، السيارات (سمارت) والخدمات.