تاريخ علامة رولكس

تأسست العلامة الشهيرة رولكس عام 1908 على يد هانس فيلسدورف. وتُعد هذه الشركة السويسرية اليوم الاسم الأكثر أيقونية في عالم صناعة الساعات الفاخرة عالية الدقة.

رولكس هي ثمرة تعاون بين هـ. فيلسدورف وألفريد ديفيس، شقيق زوجته. استقر الاثنان في لندن عام 1905 وأسّسا شركة Wilsdorf&Davis التي كانت تُنتج في سويسرا ساعات جيب. وكان فيلسدورف، بوصفه رائداً سبّاقاً، يسعى باستمرار إلى تحسين جودة منتجاته عبر صناعة ساعات فاخرة، وسار عكس موضة ذلك العصر بالبحث عن التصغير. وعثر حينها على مورّد قطع يلبّي متطلباته: Aegler.

في عام 1906، سجّلت Wilsdorf&Davis براءة اختراع للسوار القابل للتمدد الذي كانت تُجهَّز به غالبية ساعاتها. وبعد عامين، وُلد اسم رولكس، ليحلّ تدريجياً محل Wilsdorf&Davis.

رولكس، اسم يثير الكثير من الجدل. رسمياً، اختير هذا الاسم لسهولة نطقه في جميع اللغات ولقِصره، ما يجعله مثالياً للاندماج بسهولة على مينا الساعة. وتذهب مصادر أخرى إلى أن Rolex اختصار لعبارات مثل “Horlogerie Exquise” أو “Horlogerie Extrême” أو “Horlogerie d’Excellence”. ومهما يكن، فإن جميع هذه الأوصاف تنطبق على العلامة.

في عام 1910، حصلت رولكس على اعتماد حركاتها من الجمعية السويسرية لقياس الزمن (Société suisse de chronométrie)، وهو ضمان جودة لا جدال فيه. وبعد 4 سنوات، اعتمد معهد إنجليزي رولكس أيضاً. وفي عام 1924، انتقلت الشركة إلى جنيف بعدما أصبحت الضرائب مرتفعة جداً في المملكة المتحدة.

وبعد أن لم تعد الدقة مشكلة، تصدّت رولكس لمسألة شائكة ستصنع مجدها: مقاومة الماء.

سيشكّل عام 1926 محطة حاسمة مع ابتكار طراز Oyster. وتعني كلمة Oyster “المحار” بالإنجليزية. وهي ببساطة أول ساعة مقاومة للماء في العالم.

وللترويج لـ Oyster وإثبات فعاليتها، جُهّزت واجهات محلات المجوهرات بأحواض أسماك تسبح فيها الساعات. وبعد ذلك، في عام 1927، عبرت السباحة البريطانية مرسيدس غلايتزه القنال الإنجليزي وهي ترتدي Oyster على معصمها.

واستثمرت العلامة هذا الإنجاز، لتصبح أول مُعلن في هذا المجال ينشر إعلاناً على الصفحة الأولى من صحيفة Daily Mail.

طرحت ساعة Rolex Prince عام 1928. وقد حقق ميناؤها المزدوج نجاحاً تجارياً.

في عام 1931، تميّزت رولكس مرة أخرى بابتكار Rotor. وقد أتاح هذا الابتكار الجديد لرولكس ابتكار أول نظام تعبئة ذاتية أوتوماتيكي. والـRotor عبارة عن نصف دائرة معدنية تتحرك بفعل حركة المعصم وتسمح بتعبئة الساعة تلقائياً.

وقد أصبح هذا النظام الذكي معياراً يُحتذى، ولا يزال يُستخدم حتى اليوم في صناعة الساعات الأوتوماتيكية الحديثة.

في عام 1945، كانت Oyster أول ساعة تُظهر التاريخ (أي يوم الشهر). وحملت هذه النسخة من Oyster اسم Oyster Perpetual Datejust.

في عام 1953، يمكن لطراز Oyster Perpetual Submariner أن يتباهى بمقاومة ضغط الماء حتى عمق 100 متر.

وبعد عامين، أتاح طراز Oyster Perpetual GMT Master قراءة توقيت منطقتين زمنيتين مختلفتين.

في عام 1956، عُرض التاريخ ويوم الأسبوع كتابةً بالكامل على Oyster Perpetual Day Date.

في عام 1959، ترعى رولكس سباق 24 Hours of Daytona، وهو سباق سيارات يُقام في دايتونا بيتش. وهكذا تدخل رولكس عالم الرعاية الرياضية.

رقم قياسي جديد في عام 1960: بلغ البروفيسور جاك بيكار عمق 10,910 أمتار في خندق ماريانا مع ساعة Rolex Deep Special مثبتة على مركبته الغاطسة.

التنظيم

يقع المقر الرئيسي لرولكس في كانتون جنيف بسويسرا. والشكل القانوني هو شركة مساهمة. ويعود رأس مالها البالغ 3 ملايين فرنك سويسري إلى مؤسسة فيلسدورف، ما يجعل رولكس شركة لا يمكن بيعها. ورغم أن العلامة تنفّذ عمليات تسويق واضحة للعيان، فإنها تحيط أرقامها وهوامشها وحتى رقم أعمالها بسرية تامة.

ويُستكمل مصنع بيين الذي يضم 1,400 موظف بثلاثة مصانع أخرى: لوكل، شين-بورغ وبلان-ليه-أوات.

طرازات ومجموعات رولكس

تأتي Oyster ضمن مجموعتين:

• Oyster perpetual مع طرازات Air-king وPerpetual وDate وDatejust وDatejust Turn-o-Graph وDay-Date
• Oyster professional مع طرازات Explorer وExplorer II وGMT-Master II وSubmariner وSea-Dweller 4000 وYachtmaster وYachtmaster 2Milgauss وDaytona.

كما تجدر الإشارة إلى مجموعة Cellini مع طرازات Prince وCellinium وQuartz وCellini وCellissima وClassic وDanaos وCestello وOrchid، وأخيراً علامة Tudor التي تقدم منتجات ضمن فئات أدنى مع بعض القطع المتطابقة.

رولكس والرعاية الرياضية

تمتلك رولكس العديد من السفراء بصفتها أول علامة أطلقت الرعاية الرياضية: مستكشفون (إدموند هيلاري على سبيل المثال)، ورياضيون من النخبة (جان-كلود كيلي، روجر فيدرر، تايغر وودز) وفنانون مثل إريك كلابتون أو بلاسيدو دومينغو.

وترعى رولكس العديد من الفعاليات، منها سباق 24 ساعة لومان، وبطولة ويمبلدون للتنس، ومهرجان فيربييه للموسيقى الكلاسيكية، وWorld Equestrian Festival CHIO، وبطولة الولايات المتحدة المفتوحة للغولف، وبطولة الماسترز للغولف، وEvian Masters، وRyder Cup، وسباقات الإبحار.

عالم السينما ليس بعيداً أيضاً، إذ ظهرت Submariner على الشاشة للمرة الأولى على معصم جيمس بوند، أشهر الجواسيس، مع شون كونري في James Bond 007 في فيلم Dr. No.

موقع رولكس: www.rolex.com