تاريخ علامة رولكس
تأسست العلامة الشهيرة رولكس في عام 1908 على يد هانس ويلدورف. هذه الشركة السويسرية هي اليوم الرمز الأكثر شهرة في صناعة الساعات الفاخرة والدقيقة.
تعتبر رولكس نتاج التعاون بين ه. ويلدورف وألفريد ديفيس، صهره. انتقل الاثنان إلى لندن في عام 1905 وأسسوا شركة ويلدورف وديفيس، وهي شركة تنتج الساعات الجيبية في سويسرا. كان ويلدورف، الرائد، يسعى باستمرار لتحسين جودة منتجاته من خلال إنتاج ساعات فاخرة، وكان يتحدى الموضة السائدة في ذلك الوقت من خلال البحث عن التصغير. وجد بعد ذلك مورداً لمكونات تلبي متطلباته: إيجلي.
في عام 1906، قدمت ويلدورف وديفيس براءة اختراع للساعة ذات السوار القابل للتعديل، والتي كانت مزودة بها معظم ساعاتهم. بعد عامين، وُلدت علامة رولكس، وستحل تدريجياً محل ويلدورف وديفيس.
رولكس، اسم يثير العديد من النقاشات. رسمياً، تم اختيار هذا الاسم لسهولة نطقه في جميع اللغات وحجمه الصغير، مما يجعله مثالياً للتكامل بسهولة في واجهة الساعة. تدافع مصادر أخرى عن أن رولكس هو اختصار لـ “Horlogerie Exquise” أو “Horlogerie Extrême” أو “Horlogerie d’Excellence”. على أي حال، تنطبق جميع هذه المصطلحات على العلامة التجارية.
في عام 1910، حصلت رولكس على شهادة حركتها من قبل الجمعية السويسرية للكرونومتر، مما يضمن جودة لا يمكن إنكارها. بعد 4 سنوات، حصلت رولكس أيضاً على شهادة من معهد إنجليزي. في عام 1924، انتقلت الشركة إلى جنيف، حيث أصبحت الضرائب مرتفعة جداً في المملكة المتحدة.
بعد أن لم تعد الدقة مشكلة، بدأت رولكس في مواجهة مشكلة معقدة ستجلب لها المجد: مقاومة الماء.
سوف يمثل عام 1926 نقطة تحول حاسمة مع إنشاء نموذج أويستر. اسم أويستر يعني “محار” باللغة الإنجليزية. إنها ببساطة أول ساعة مقاومة للماء في العالم.
للترويج لأويستر وإثبات فعاليتها، تم تجهيز واجهات المتاجر بأحواض سمك تحتوي على ساعات. في وقت لاحق، في عام 1927، عبرت السباحة البريطانية ميرسيدس غلايتز القناة الإنجليزية وهي ترتدي أويستر على معصمها.
تستفيد العلامة التجارية من هذا الإنجاز، حيث كانت أول معلن في هذا المجال تنشر إعلاناً على الصفحة الأولى من صحيفة الديلي ميل.
صدرت ساعة رولكس برينس في عام 1928. ستحقق نجاحاً تجارياً بفضل واجهتها المزدوجة.
في عام 1931، تميزت رولكس مرة أخرى بإنشاء الدوار. ستسمح هذه الابتكار الجديد لرولكس بإنشاء أول ساعة ذات تعبئة أوتوماتيكية. الدوار هو نصف دائرة من المعدن يتم تحريكه بواسطة حركة المعصم ويسمح بتعبئة الساعة تلقائياً.
سيصبح هذا النظام الذكي نموذجاً يُحتذى به ولا يزال يُستخدم اليوم في صناعة الساعات الأوتوماتيكية الحديثة.
في عام 1945، كانت أويستر هي أول ساعة تشير إلى التاريخ (أي يوم الشهر). تم تسمية هذه النسخة من الأويستر أويستر بيربتشوال ديتجست.
في عام 1953، يمكن لنموذج أويستر بيربتشوال سبمارينر أن يتفاخر بمقاومته لعمق 100 متر.
بعد عامين، يسمح نموذج أويستر بيربتشوال GMT ماستر بقراءة الوقت في منطقتين زمنيتين مختلفتين.
في عام 1956، يتم عرض التاريخ ويوم الأسبوع بالأحرف الكاملة على أويستر بيربتشوال داي ديت.
في عام 1959، رعت رولكس سباق 24 ساعة في دايتونا، وهو سباق سيارات يقام في شاطئ دايتونا. تدخل رولكس عالم الرعاية الرياضية.
رقم قياسي جديد في عام 1960: وصل البروفيسور جاك بيكارد إلى عمق 10,910 متر في خندق ماريانا مع رولكس ديب سبيشال ملحقة بجهازه تحت الماء.
الهيكل التنظيمي
يقع مقر رولكس في كانتون جنيف في سويسرا. الشكل القانوني هو شركة مساهمة. يتم الاحتفاظ برأسمالها البالغ 3 ملايين فرنك سويسري من قبل مؤسسة ويلدورف، مما يجعل رولكس شركة لا يمكن بيعها. إذا كانت العلامة التجارية تنظم عمليات تسويق مرئية، فإنها تحافظ على السرية حول أرقامها وهوامشها وحتى إيراداتها.
تكتمل مصنعها الذي يضم 1400 موظف في بين، بثلاثة مصانع أخرى: لوكل، شين-بورغ وبلان-ليه-وات.
نموذج ومجموعات رولكس
تتوفر أويستر في مجموعتين:
- أويستر بيربتشوال مع نماذج إير-كينغ، بيربتشوال، ديت، ديتجست، ديتجست تورن-أو-غرافي وداي-ديت
- أويستر بروفيشونال مع نماذج إكسبلورر، إكسبلورر II، GMT ماستر II، سبمارينر، سي-دويلر 4000، يخت ماستر، يخت ماستر 2 ميلغاوس ودايتونا.
كما يجب الإشارة إلى مجموعة سيليني مع نماذج برينس، سيلينيوم، كوارتز، سيلسيمّا، كلاسيك، داناوس، سيستيلو وأوركيد، وأخيراً، العلامة تيودور التي تقدم منتجات من فئات أقل مع بعض القطع المتطابقة.
رولكس والرعاية الرياضية
تمتلك رولكس العديد من السفراء كونها أول علامة تجارية تطلق الرعاية الرياضية: مستكشفون (مثل إدموند هيلاري)، رياضيون من المستوى العالي (جان-كلود كيلي، روجر فيدرر، تايغر وودز) وفنانون مثل إريك كلابتون أو بلاسيدو دومينغو.
ترعى رولكس العديد من الفعاليات مثل 24 ساعة لو مان، بطولة ويمبلدون للتنس، مهرجان فيربير للموسيقى الكلاسيكية، مهرجان الفروسية العالمي CHIO، بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للجولف، ماسترز الجولف، إيفيان ماسترز، كأس رايدر ومنافسات الإبحار.
عالم السينما ليس بعيداً عن ذلك، حيث ظهرت سبمارينر لأول مرة على الشاشة بواسطة جيمس بوند، أشهر الجواسيس مع شون كونري في جيمس بوند 007 في فيلم دكتور نو.
