باتيك فيليب، في أفضل حالاتها
سجل صانع الساعات الفاخرة باتيك فيليب رقماً قياسياً جديداً من حيث العائدات. حيث بلغت هذه العائدات، لعام 2012، ما يقرب من مليار فرنك سويسري، أي أكثر من 800 مليون يورو. وقد باعت الشركة المجوهرات كامل إنتاجها، والذي يتراوح بين 50,000 و53,000 ساعة خلال السنة.
مصنع يعمل بكفاءة
وبذلك تحقق باتيك فيليب عائدات تفوق السنة السابقة. ومع ذلك، لا تركز الشركة على الإنتاجية بل دائماً على جودة منتجاتها. لن يكون بيع 100,000 قطعة في سنة واحدة هدفاً للعلامة التجارية. بالنسبة لتييري ستيرن، رئيس مجموعة الساعات، فإن الأمر يتعلق بأخذ توقعات عملائها المحتملين على محمل الجد. لا ينبغي بأي حال من الأحوال ترك سوق جانباً. التركيز على البلدان الناشئة سيكون خطأً فادحاً. الآسيويون، على سبيل المثال، الذين يهتم عدد من الأغنياء بالساعات وغيرها من الإكسسوارات البارزة، قد قاموا العام الماضي بشراء أقل مما كانوا يشترون في السنوات السابقة. لا يُستثنى أي عميل محتمل من الاستراتيجية التجارية للعلامة التجارية. إذا كنت مهتماً بنموذج قديم أو جديد، يمكنك – أنت أيضاً – أن تشتري لنفسك ساعة باتيك فيليب رائعة.
العميل هو الملك
في عالم السلع الفاخرة، من الضروري أخذ رغبات العملاء بعين الاعتبار. تحظى الساعات الفاخرة بشعبية كبيرة بين الأثرياء الجدد. مثل سيارات السباق، تُقدَّر لجودتها وأناقتها. إنها تُظهر بشكل غير مباشر الانتماء إلى طبقة اجتماعية معينة. هذه الحاجة ذكورية بحتة. يرغب الرجال بشكل غريزي في إظهار ما يمتلكونه. إذا لم يكونوا من عشاق التسوق، فإنهم يركزون مشترياتهم على العناصر ذات الجودة العالية. ارتداء بدلة أرماني مع ساعة Seamaster Aqua Terra رائعة يعني الأناقة والقوة. ولهذا السبب فقط، فإن الساعات الفاخرة هي التي تحقق زيادة في حصتها في السوق. على سبيل المثال، تحقق مجموعة سواتش معظم أرباحها بفضل الساعات الفاخرة.
